Une vidéo d’entreprise peut présenter une activité, expliquer un service ou accompagner une campagne. Pour qu’elle soit utile, son objectif doit être compréhensible avant le tournage.
Un brief n’a pas besoin d’être long. Il doit surtout permettre au vidéaste de comprendre votre entreprise, votre public et les contraintes du projet. Voici les informations à rassembler pour préparer une production à Casablanca.
Formuler un message principal
Commencez par compléter cette phrase : après avoir regardé la vidéo, notre public doit comprendre que…
Cette formulation oblige à choisir une priorité. Présenter un nouveau service, faire découvrir un lieu et raconter l’histoire complète d’une entreprise correspondent à des intentions différentes.
Ajoutez l’action attendue : visiter une page, demander un rendez-vous, découvrir une offre ou contacter votre équipe. Le montage et la conclusion pourront ainsi soutenir le même objectif.
Décrire le public et le contexte de diffusion
Un prospect qui découvre votre marque n’a pas les mêmes repères qu’un client existant. Indiquez à qui vous vous adressez et ce que ces personnes connaissent déjà.
Précisez ensuite le support principal : site web, présentation commerciale, réseaux sociaux ou événement. Une vidéo visionnée sans le son doit rester compréhensible grâce aux images, aux titres ou aux sous-titres.
Les versions horizontales et verticales doivent être prévues dès la préparation. Un simple recadrage ne suffit pas toujours à préserver la lisibilité.
Réunir les contenus disponibles
Transmettez les éléments qui permettront de construire le film :
- Le logo et les règles de votre identité visuelle.
- Les informations produit ou service déjà validées.
- Les lieux et personnes disponibles pour le tournage.
- Des références accompagnées d’une explication de ce qui vous plaît.
Évitez de demander la reproduction exacte d’une vidéo de référence. Elle sert surtout à discuter du rythme, du ton et du niveau de production souhaité.
Préparer les lieux et les interventions
Pour des interviews, choisissez un espace où le son peut être enregistré correctement. Informez les intervenants du sujet et du créneau prévu, sans nécessairement leur faire mémoriser un long texte.
Organisez l’accès aux locaux et identifiez les zones qui ne doivent pas apparaître. Vérifiez également que les informations visibles sur les écrans et documents peuvent être diffusées.
Définir la validation avant de commencer
Le devis doit préciser les livrables, le calendrier et les étapes de retour. Une personne qui centralise les corrections évite des demandes contradictoires et facilite la finalisation.
Pour mieux cadrer le budget, consultez aussi le guide consacré au devis d’un photographe ou vidéaste à Casablanca.
Je suis Yassine Soufa, art director, photographe et vidéaste basé à Casablanca. Découvrez mes projets vidéo et présentez-moi votre besoin avec votre message principal, vos supports et votre date de livraison souhaitée.