Un brief graphique sert à rendre une demande compréhensible avant de commencer la création. Il ne remplace pas le dialogue avec le designer, mais lui donne des repères concrets. Un document court et précis peut être plus utile qu’une longue présentation remplie d’adjectifs.
Décrire l’objectif et le public
Expliquez ce que le support doit permettre de comprendre ou de faire. Précisez à qui il s’adresse et dans quel contexte il sera vu. Une affiche d’accueil, une brochure commerciale et une présentation interne ne demandent pas la même hiérarchie d’information.
Fournir les contenus disponibles
Transmettez les textes validés, le logo, les images et les contraintes de marque. Signalez ce qui reste provisoire. Un designer peut travailler sur une structure, mais des modifications importantes de contenu peuvent ensuite nécessiter une nouvelle organisation de la mise en page.
Définir les étapes de validation
Indiquez les personnes qui donnent leur avis et celle qui tranche. Convenez des formats, de la date de livraison et des retours attendus. Cette préparation limite les corrections contradictoires et permet de consacrer les échanges aux décisions qui améliorent réellement le support.
À mettre en pratique
Relisez votre brief et vérifiez qu’il répond à cinq questions : pour qui, pourquoi, avec quels contenus, sur quel support et pour quelle date ?
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