Une typographie participe à l’identité d’une marque, mais elle doit aussi fonctionner dans les supports prévus. Une police séduisante dans un grand titre peut être difficile à lire dans un document dense. Le choix doit être testé sur de vrais contenus.
Partir des usages
Listez les situations : titres, textes longs, chiffres, boutons ou documents imprimés. Vérifiez les caractères nécessaires, notamment les accents et les langues utilisées. Une famille bien adaptée à vos contenus évite de multiplier les polices pour résoudre des besoins oubliés.
Tester la lisibilité avant l’effet
Composez un paragraphe, un prix et quelques titres avec la police envisagée. Observez les espacements, les graisses et les différences entre caractères proches. Une présentation réaliste révèle des difficultés que le nom de la famille ou une démonstration décorative ne montre pas.
Construire un système simple
Définissez quelques rôles typographiques cohérents plutôt qu’une taille différente pour chaque bloc. Les règles doivent être faciles à réutiliser par l’équipe. Vérifiez également les conditions d’utilisation de la police pour les supports concernés avant de la généraliser.
À mettre en pratique
Préparez une petite page contenant vos vrais titres, chiffres et paragraphes. Comparez les options dans ce même cadre pour juger leur fonctionnement plutôt que leur seul style.
Pour votre projet de communication à Casablanca, préparez vos contenus, vos supports et les objectifs à transmettre au designer. Découvrez mes projets de création visuelle, puis contactez Yassine Soufa pour discuter de votre projet.